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“网综”崛起,荧屏综艺现危机

时间:2018-04-29 12:44:35    作者:Bart    来源:网络整理

行业观察机构骨朵传媒观察发现,自2014年“网综元年”之后,网综的成长堪称迅速到超出设想,“2017年迎来爆点,多档综艺齐发,网络综艺甚至有了可能超越电视综艺的时机,超级网综也代替电视综艺成为综艺行业的全新制造标准。”以刚刚收官的《偶像练习生》为例,这档节目成了近期综艺节目里当之有愧的爆款,节目在热播时期微博话题量高达139亿,总播放量打破30亿次,节目最后阶段需求经过网络投票决议出道明星人选,而最终仅9位出道成员的累计投票量便达到了1.5亿次。

“综艺蛋糕”的分食者——传统的电视综艺并非没有感遭到要挟的迫近。近来,即便电视综艺在视频网站上停止二度播出,冠名商们也已经末尾严厉区分电视和网站的平台投放。假设足够认真,会发现现在视频网站在播放电视综艺时会对电视节目标冠名商停止模糊解决或遮挡,而专门的网络广告投放则会以中插的方式出如今节目播出时期。这就象征着过去“一鱼多吃”的广告投放场面已经不存在,网站以全新的局内者姿态强调平台位置。

作为商业价值的间接表现,今年网综的广告招商价钱先后打破了3亿元、5亿元大关,《这!就是街舞》招商额近6亿元,《热血街舞团》则达6.5亿元。即便是这样的高速增长,网综制造方仍觉得还没“到顶”,阿里巴巴娱乐团体大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华就以为,网综未来能达到的招商额会越来越大,匹敌卫视综艺最高招商额10亿元的名目绝对会出现,而且不是个例。

从去年的《中国有嘻哈》末尾,抢手综艺末尾缓缓打上了“网生代”的标签,随同着《这!就是街舞》《热血街舞团》和《偶像练习生》等网综先后成为言论热点,“freestyle”“C位出道”“pick me”等热词宽泛流传。动辄破亿次的播放量,带动粉丝买空商品购物架的带货才能,网综用超强战役力证实了一个新综艺时代的到来。

本报记者 李夏至

相比题材内容上需求思考大众爱好的电视综艺,网综一旦在制造和预算上达到了量级,只需押对了题材、选对了流传手法,就很容易成为“风口上腾飞的猪”。

理想上,网综更为灵敏的经营模式也让客户更情愿为其买单。在杨伟东看来,过去影院和电视台相对固定的播出格式和模式,使得内容的链路相对闭环,但今天由于新媒体播出模式在工夫和空间上都更具延展性和灵敏度,内容链路从创作、制造到宣发都呈现出开放和开源的趋向。“优酷自制的《这!就是铁甲》播出第一期后,郑爽的粉丝始终经过咱们的民间微博账号,提出一些有创意和可执行的节目经营、拍摄建议。”他说。爱奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽透露,《中国有嘻哈》和《偶像练习生》中,爱奇艺给广告客户守旧了投票复活通道,仅凭《偶像练习生》一个节目,广告客户“小红书”的品牌认知度就降职了148%,“你我贷”的品牌认知度降职了322%,播出时期还带来了139万的新用户。

阿里巴巴文明文娱团体轮值总裁杨伟东以为,现在大众爆款内容出现的概率越来越低,绝大局部的爆款其实只是某些人群热议、但对另外一集体群来说能够知之甚少的内容,bet356娱乐场官网,“圈层爆款”成为新的爆款常态。“即使有大众爆款,比如电影,也需求先打穿某些圈层,教训圈层迸发,再蔓延到更多人群。”他以今年优酷制造的《这!就是街舞》和《这!就是铁甲》为例,节目策划阶段指标受众是相对小众的街舞喜好者和“技术宅”群体,但由于做到了业余精准,首先在小群体内引发热议,然后很快在大众范围内失去流传。

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